近日，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间神秘顾客介绍，经受网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、巨匠。梁景林示意但愿作念出不雷同的家具、漂亮的家具、打动东谈主的家具，回馈实在省略赏玩筹画与好意思感的花费者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多进军？如何针对粉丝进行营销？如何支吾品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直皆有新的趋势出现，况且从头媒体期间开动，以至从出动互联网期间开动，每天皆会出现新的渠谈、新的技艺、新的玩法、新的花费者细察，但咱们不成被所谓的“趋势”勒诈。越是在一个细心力比较散播的期间，咱们反而要更谨防性相识到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个筹画师原创生计品牌，咱们和别的品牌不雷同的所在在于咱们的定位是什么、职责是什么，这些反而是咱们最垂青的东西。因为那些变的东西是挡不住的，可是只有明确我是谁、我的政策标的，就知谈该若何期骗那些冒出的新东西。咱们合计企业政策的标的、定位显得越来越进军。

网：您合计一个好的本体或创意，关于品牌来讲有多进军？

梁景林：虽然很进军，例如slogan，因为它跟咱们的政策标的有径直关系，咱们的品牌定位是个性、氛围感、巨匠。个性便是为不同东谈主所打造的，为花费者创造相对应的个性化家具；氛围感是想考如何让花费者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造散漫的氛围感；所谓的巨匠是咱们持续地去问why not，并拿出出类拔萃的决策。

网：您能具体说一下本体不错蔓延什么样的神色价值？

梁景林：Lofree洛斐聚焦于东谈主们生计中的每个举手投足的2m²，盼望用鲜嫩意旨的家具，燃烧东谈主们无聊无味的生计，在我的2m² ， 和所有这个词心爱的在全部。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方心爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地解释了这款家具的core idea ─ 给坐下来发达生计的东谈主。

咱们所有这个词家具的设备有一个立项书，它和通盘品牌的定位是关系的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、巨匠等等。咱们会领会成不同的目的，让筹画师去填这份表，这份表再到市集部，让人人充分意会这个家具的定位。从家具开动，它仍是和个性、氛围感、巨匠多个成分聚拢在全部，每个家具皆要有不同的氛围感。

网：现时应酬媒体、短视频占据用户的细心力。另一方面，新品牌鱼龙羼杂，通过直播、KOL将各式宗旨营销、充斥市集。在这种情况下，您认为品牌应该若何作念？以越过本身上风，占领花费者的解析？

梁景林：咱们看起来是一群理性的东谈主，可是作念每个手脚之前的判断先是从理性开赴，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当花费者需要一个家具，在芸芸竞品中偏疼于你，那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种妙技，但不料味着咱们在用妙技的时期，健忘了要去诞生品牌。咱们很明晰我方是要逐渐往前走的一个品牌，到现在规矩咱们莫得作念外部的融资，皆是靠我方持重的现款流一直往前。关于品牌，咱们比谁皆要更谨防去保护咱们的羽毛。品牌和流量，一个是弥远办法一个是目下利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有许多诚恳粉丝，神秘顾客调查您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

梁景林：关于咱们来说，心爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的特色是选边站队，所有这个词叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很隧谈心爱咱们的筹画，心爱咱们的氛围感，心爱咱们对东谈主的情谊的补助。

我在里面每每例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐便是恋爱式的品牌，比拟制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈醉心咱们的花费者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化绝顶进军，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是筹画之皆，集聚了无数的筹画师资源，许多筹画师逐渐开动我方作念品牌，实在创造我方的品牌与花费者。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为筹画师原创生计品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国成心，它也不错输出到全寰宇，去调动寰宇上无论对经济如故不雅念上对中国的看法。对通盘品牌来说，咱们就这么的初心，但愿省略调动一些事情和不雅念，让别东谈主对中国家具的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方坚韧站得住的同期，也要看有莫得好的长进，国际市集是一个好的长进，他们对好的家具、高的溢价是认同的。无论是从经济或是从初心的考量，咱们皆应该走出去。

网：现在规矩，洛斐仍是销往些许个国度？您在海外去传播品牌的时期，如何与当地的花费者疏导？

梁景林：现在有北好意思、东南亚和日本，咱们正在持续地在开拓。对咱们来说，这是2024年很进军的一环。

      1、安全管理：包括消防设施、疏散通道、安全标识等是否符合标准要求，保安服务是否到位等方面的评估。

     1、全覆盖是指指标的设计必须覆盖现行规章内的所有要求，考虑到未进行指标化的规章较为冗杂，将规章中的硬件规章与软件要求一条条按顺序梳理，并拆分开，既保证了指标的清楚简练，又能做到全覆盖。

所有这个词的花费者细察皆开头于东谈主，若何的环境种植若何的东谈主，就有若何的细察。因此咱们到不同的所在一定要融入当地市集，去了解花费者的需求。

咱们会发现很意旨的是，在海外受接待的家具和在国内不雷同。在西方关于包豪斯格调，他们更容易买单。在国内市集，圆点键盘、粉底液键盘的格调会更受接待。咱们作念的不只单是营销，也要从家具开动想考针对不同的市集采选不同的筹画。

网：您认为，中国品牌在走出去的经过中，如何与国际品牌竞争？

梁景林：这个经过里面，咱们是自信的，因为咱们的国际品牌友商以至来鉴戒咱们，从家具到营销。对咱们我方来说最初要自信，咱们先天的上风是对家具的直观、对好意思学的把捏。在这极少上坚韧地把它作念得更好，把护城河挖得深极少再深极少神秘顾客介绍，把城墙筑得高极少再高极少。